Teoría 3 - Logotipos e Imágen Corporativa

Usualmente al empezar a trabajar con un cliente nuevo, lo primero que solicitamos en trabajo de diseño es el famoso logotipo de la empresa. La mayoría de clientes tienen un logotipo, la mayoría de personas de nuestro medio ha diseñado por si mismo el logotipo y en él se plasman las ideas de la persona, ego incluido, obviamente aunque se tenga buen gusto y capacidad artística no se toman en cuenta algunas consideraciones importantes al momento de diseñar un logotipo, ya que, además de incluir las exigencias y las ideas del cliente, el trabajo del diseñador es utilizar éstas como base y crear una imagen que transmita a la mayoría de personas dicho mensaje.

Para empezar vamos a leer las diferentes acepciones acerca de lo que un logotipo es, en el sitio web de Cristalab encontré un artículo al respecto que vale la pena leer.

También en la comunidad Maestros del Web hay algunas consideraciones y criterios respecto al diseño de logotipos.

Para definiciones tenemos una en la Wikipedia y también la de la Real Academia Española solo para afinar nuestros conceptos ya adquiridos.

Lo más importante es además de los conceptos generales y consideraciones y criterios es que para empezar a diseñar un logotipo debemos conocer a fondo la empresa, institución u organización para la cual vamos a trabajar.

No basta solo con que nos digan que es, debemos investigar a fondo, informarnos bien de la empresa, tomarnos un café con el propietario para conocer a la persona que tuvo la visión del negocio y orientar sus ideas y comentarios al diseño visual que vamos a ejecutar.

Luego, aplicando lo que aprendimos de creatividad, dibujemos en una hoja nuestras ideas hasta madurar la disposición de las formas y textos que vamos a usar. No tenemos que ser grandes dibujantes, aunque claro que eso ayuda mucho y facilita el trabajo, lo importante es tener bien claro lo que queremos plasmar.

Una vez que ya jugamos con el lápiz y el papel por un buen rato podemos digitalizar nuestros trazos con un escáner o con una cámara digital y llevarlo a la pantalla, para empezar es bueno iniciar con un programa de dibujo vectorial, yo uso Corel Draw, aunque estoy esperando obtener Adobe Ilustrator CS3, empecemos con las formas básicas como cuadrados, tríangulos, circulos o elipses, luego podemos empezar a dibujar las formas más complejas.

El logo se debe ver bien en líneas, debe transmitir desde allí su mensaje, debemos sentirnos satisfechos con las formas, pues cuando apliquemos colores, texturas, líneas, siluetas y demás efectos que la tecnología nos proporciona quedaremos extasiados ante nuestra obra.

Ánimo! hay que ponerse a diseñar logos para practicar, también es recomendable echarle un vistazo al trabajo de otros, no para copiarlos, sino para capturar momentos visuales, detalles, uso de colores, disposición de formas, fuentes utilizadas, tendencias actualizadas, globalización. Hay muchas formas de inspirarse y esa es una que yo utilizo, al final nuestro trabajo además de reflejar nuestra capacidad individual, también muestra la experiencia de muchos diseñadores que han hecho excelentes trabajos.

Con el tiempo ya no es necesario eso sino que empezamos a tener en nuestro portafolio de trabajo una gran cantidad de logotipos hechos por nosotros que esa se convierte en nuestra fuente de inspiración.

Hace un tiempo visito estos sitios para ver que hay de nuevo Logobee y TheLogoFactory